Indicizzazione Google: come le pagine entrano in Google

L’indicizzazione su Google è il processo che porta una pagina da «pubblicata» a «trovabile»: Google scopre l’URL, lo scansiona, ne esegue il rendering, decide se merita un posto nel suo indice e lo archivia. Solo le pagine indicizzate possono comparire nei risultati di ricerca. Su un sito nuovo o piccolo questo processo può richiedere giorni o settimane per ogni pagina, e alcune pagine non ci arrivano mai.

Questa guida ripercorre ogni passaggio, spiega perché Google salta alcune pagine e ti mostra come verificare e accelerare le cose, sia per le tue pagine sia per i backlink che puntano a esse.

Cosa significa davvero «indicizzata»

L’indice di Google è un enorme database di pagine web che Google ha elaborato ed è disposto a mostrare. Quando qualcuno fa una ricerca, Google non scandaglia il web in tempo reale: cerca le pagine in quell’indice e le ordina.

Ne derivano due conseguenze:

• Una pagina non indicizzata non può posizionarsi, per quanto sia valida. Per la ricerca, semplicemente non esiste.
• Indicizzata non significa posizionata. L’indicizzazione rende una pagina idonea. Dove si posiziona dipende da pertinenza, qualità, link e concorrenza.

Quindi l’indicizzazione è il biglietto d’ingresso, non il premio. Ma è il passaggio in cui ci si blocca più spesso, e quello su cui puoi intervenire di più.

I cinque passaggi dall’URL al risultato di ricerca

1. Rilevamento

Prima di tutto Google deve sapere che un URL esiste. Trova i nuovi URL in tre modi principali:

• Link da pagine che già conosce. Un link da una pagina che Google scansiona spesso è il segnale di rilevamento più forte che esista.
• Sitemap XML che invii in Search Console o indichi nel file robots.txt.
• Invii diretti, come il pulsante Richiedi indicizzazione (Request indexing) in Search Console, o un servizio di indicizzazione.

Un URL a cui nessuna pagina rimanda e che nessuna sitemap elenca (una «pagina orfana») potrebbe semplicemente non essere mai rilevato. Ne parliamo nella nostra guida a pagine orfane e link interni.

2. Scansione

Il rilevamento mette un URL nella coda di Google. La scansione è il momento in cui Googlebot richiede davvero la pagina. Google decide cosa scansionare e con che frequenza in base a quanto la pagina sembra importante, a quanto spesso il sito cambia e a quanto carico può reggere il server. Nel complesso, è ciò che si chiama crawl budget.

La scansione può fermarsi proprio qui se:

• robots.txt blocca l’URL,
• il server risponde con un errore (5xx) o va in timeout,
• l’URL reindirizza altrove,
• la pagina richiede un login.

3. Rendering

Le pagine moderne spesso costruiscono il contenuto con JavaScript. Google recupera prima l’HTML, poi esegue il rendering della pagina in una versione headless di Chrome per vedere ciò che vede un visitatore. Il rendering di solito avviene in fretta, ma è un passaggio separato, e un contenuto che compare solo dopo l’esecuzione degli script può essere indicizzato più tardi del semplice HTML. Il nostro articolo su JavaScript e indicizzazione entra nei dettagli.

4. Indicizzazione

A questo punto Google analizza la pagina renderizzata: testo, title, link, immagini, dati strutturati e lingua. Poi prende due decisioni:

• Canonicalizzazione. Se più URL mostrano contenuti uguali o molto simili, Google ne sceglie uno come versione canonica e vi accorpa gli altri. Nei risultati compare solo la versione canonica.
• Selezione per l’indice. Google decide se vale la pena tenere la pagina. Pagine scarne, duplicate o di poco valore possono essere scansionate e poi lasciate fuori.

È da qui che nascono stati di Search Console come Pagina scansionata, ma attualmente non indicizzata (Crawled, currently not indexed): Google ha visitato la pagina e ha scelto di non tenerla, almeno per ora.

5. Pubblicazione nei risultati

Una volta nell’indice, una pagina può essere mostrata per le ricerche pertinenti. Il posizionamento è un sistema separato, ma niente di tutto questo può avvenire senza i primi quattro passaggi.

Quanto tempo impiega Google a indicizzare una pagina?

Non esiste un tempo fisso. La stessa Google dice che la scansione di un nuovo sito può richiedere da qualche giorno a qualche settimana. In pratica dipende soprattutto da quanto spesso Google visita già il sito.

Il nostro articolo su quanto tempo impiega Google a indicizzare una pagina approfondisce i fattori dietro questi numeri e quando un ritardo indica che qualcosa non va.

Perché Google non indicizza tutto

Google non ha mai promesso di indicizzare ogni pagina che trova. Il web è pieno di duplicati, pagine quasi vuote e contenuti generati automaticamente, e archiviare tutto sarebbe uno spreco. I motivi più comuni per cui una pagina resta fuori:

1. È bloccata: un tag noindex, una regola in robots.txt o un tag canonical che punta a un altro URL. Vedi noindex, robots.txt e canonical.
2. È un duplicato di un’altra pagina, quindi Google indicizza l’altra.
3. Sembra scarna o di poco valore: poco testo originale, quasi solo elementi ripetuti, o una pagina che non risponde a nessuna domanda.
4. Google non ci è ancora arrivato: l’URL è stato rilevato ma non scansionato, spesso su siti nuovi o su siti con molti URL di poco valore.
5. Invia segnali sbagliati: un messaggio «pagina non trovata» su una pagina che risponde 200 (soft 404), un reindirizzamento o un errore del server.
6. È difficile da raggiungere: sepolta in profondità nel sito, senza link interni.

La soluzione dipende dal motivo, ed è per questo che il primo passo è sempre verificare.

Come verificare se una pagina è indicizzata

Hai quattro opzioni affidabili:

• Una ricerca site:. Digita site:example.com/your-page su Google. Se compare un risultato, la pagina è indicizzata; nessun risultato di solito significa che non lo è.
• Controllo URL (URL Inspection) in Search Console. La risposta più precisa per il tuo sito, con il motivo quando una pagina è esclusa.
• Il rapporto Indicizzazione delle pagine (Page indexing) in Search Console, per una panoramica dell’intero sito.
• Uno strumento di verifica dell’indicizzazione in blocco, quando hai decine o migliaia di URL, o URL su siti che non sono tuoi (come i backlink). La verifica dell’indicizzazione di IndexerPal controlla 10 URL per credito.

Confrontiamo tutte e quattro, e quando fidarsi di quale, in come verificare se una pagina è indicizzata.

Gli stati di Search Console che incontrerai

Come far indicizzare le pagine più velocemente

Le basi, in ordine di impatto:

1. Assicurati che la pagina sia indicizzabile: stato 200, nessun noindex, nessun blocco in robots.txt, un canonical autoreferenziale.
2. Collegala da pagine che Google scansiona già spesso, come la home page, le pagine di categoria o un articolo recente e molto letto.
3. Inseriscila nella sitemap XML, con una data lastmod accurata. Vedi sitemap XML che fanno indicizzare le tue pagine.
4. Richiedi l’indicizzazione in Search Console per le poche pagine che contano di più. Ha una piccola quota giornaliera; ne spieghiamo i limiti in Richiedi indicizzazione in Search Console.
5. Usa un servizio di indicizzazione quando hai più di qualche pagina, o pagine che non sono tue. Il sistema di indicizzazione proprietario di IndexerPal porta i crawler su ogni URL, e con l’indicizzazione istantanea una pagina può entrare in Google in appena 3–5 minuti.

Due cose che non aiutano con Google: IndexNow, usato solo da Bing, Yandex e pochi altri motori (vedi IndexNow spiegato), e la Google Indexing API per le pagine normali, che Google limita alle offerte di lavoro e ai livestream (vedi la Google Indexing API).

Il nostro elenco di 12 modi per far indicizzare il tuo sito da Google più velocemente approfondisce ogni metodo.

Anche i backlink devono essere indicizzati

Tutto quanto detto sopra vale anche per le pagine che rimandano a te. Un backlink su una pagina che Google non ha indicizzato non trasmette nulla, perché Google può contare solo i link che ha visto. Guest post su piccoli blog, schede in directory e profili sono particolarmente lenti a essere scansionati.

È un argomento a sé, trattato nella nostra guida completa all’indicizzazione dei backlink.

Una semplice routine per ogni nuova pagina

Seguila ogni volta che pubblichi qualcosa che vuoi far trovare:

1. Verifica che la pagina risponda 200, non abbia noindex e che il suo canonical punti a se stessa.
2. Aggiungi almeno due link interni verso di essa da pagine che ricevono già traffico.
3. Assicurati che sia nella sitemap.
4. Richiedi l’indicizzazione in Search Console, oppure inviala a un servizio di indicizzazione se la velocità conta o se hai molte pagine.
5. Controlla qualche giorno dopo se è indicizzata e, in caso contrario, guarda lo stato che ti indica Search Console.

Domande frequenti

Come faccio a far indicizzare il mio sito da Google?

Assicurati che le pagine siano indicizzabili, invia una sitemap XML in Google Search Console, collega le nuove pagine da pagine che Google scansiona già e richiedi l’indicizzazione per quelle più importanti. Se le pagine sono molte, o per andare più veloce, usa un servizio di indicizzazione.

Indicizzazione e posizionamento sono la stessa cosa?

No. Indicizzazione significa che Google ha archiviato la pagina e può mostrarla. Il posizionamento decide dove compare per una determinata ricerca. Una pagina deve essere indicizzata prima di potersi posizionare, ma essere indicizzata non garantisce alcuna posizione.

Perché Google indicizza alcune mie pagine e altre no?

Google indicizza le pagine che riesce a raggiungere e che ritiene valga la pena tenere. Le pagine bloccate, duplicate, scarne o difficili da raggiungere tramite link vengono spesso escluse. Il rapporto Indicizzazione delle pagine di Search Console mostra il motivo per ogni URL escluso.

Posso pagare Google per indicizzare le mie pagine?

No. Google non vende l’indicizzazione, e gli annunci non influiscono sull’indicizzazione organica. Quello che puoi fare è rendere le pagine facili da rilevare e scansionare, e usare strumenti che vi portino i crawler prima.

Ogni quanto Google reindicizza una pagina?

Dipende da quanto spesso la pagina cambia e da quanto sembra importante. Le pagine popolari possono essere riscansionate più volte al giorno; le pagine profonde di siti piccoli possono aspettare settimane. La nostra guida su come far riscansionare una pagina spiega come accelerare l’aggiornamento.